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Concebido por sus autores como una “metáfora del extraño y evidentemente orgánico lugar llamado internet”, el video fué (creado por Adam Saint, Jordan Clarke, Lin Ling Xu y Jorge Feres)  no llega más allá de una descripción un tanto superficial del medio, sin embargo, acierta en el concepto líquido y multinivel de internet, y logra representarlo de una forma bastante entendible que representa los nodos evolutivos de la red.

A raíz de un reTweet, encontré este análisis de la campaña publicitaria “Que Vuelvan los Lentos“, de Doritos Argentina y me pareció bastante destacable como ejemplo de mix de medios para una estratégia de producto.

Internet (blog, social media, sitio y “guerrill”a digital), Flash Mobs (7,000 personas, el más grande hecho en Latinoamérica), spots en tv, promos en radio, activaciones en punto de venta, relaciones públicas digitales fueron utilizados para promover la causa  “Qué vuelvan los lentos“, transformandose en un “movimiento social” que fué del mundo on.line al off.line y cuyos resultados -enumerados a detalle en el video-, generaron un 54% de ventas (tons), un 75% de impacto al consumidor  (top of mind), colocándose ante su target como marca preferida.

Creada por BBDO Argentina, la campaña ha ganado bastantes reconocimientos y sienta un buen precedente en el uso secundario del producto para promocionarle, siempre y cuando haya una buena estrategia de comunicación alrededor de los hábitos del consumidor. Excelente implementación.